短剧平台分账规则再调整：吴亦凡演过的电影广告收入占比突破五成，用户付费率下滑至12%

短剧平台的短剧分账模式正在经历新一轮调整。最新行业数据显示，平台破成广告收入在平台总营收中的分账付费吴亦凡演过的电影占比已经达到52%，首次超过传统的规则告收用户付费订阅模式。

根据多家头部平台披露的再调整广数据，2026年第一季度短剧广告收入同比增长89%，入占而用户付费订阅收入仅增长12%。比突广告收入的用户增长主要来自品牌植入和信息流广告的快速扩张。

用户付费率则从去年的率下18%下滑至目前的12%。分析认为，滑至免费短剧内容的短剧吴亦凡演过的电影大量涌入稀释了用户的付费意愿，加上监管对付费模式的平台破成限制，导致订阅收入增长乏力。分账付费

平台正在调整分账比例以适应这一变化。规则告收某平台将广告分账比例从原来的再调整广40%提升至55%，意味着创作者从广告中获得的分成更高。这促使更多制作方转向广告友好型内容。

品牌植入成为新的增长点。数据显示，2026年短剧品牌植入金额同比增长120%，美妆、食品、电商平台成为三大广告主。单部短剧的植入收入平均达到150万元。

不过，广告模式的扩张也引发了一些担忧。部分制作方反映，过多的广告植入影响了剧情连贯性和用户体验。平台开始尝试更隐蔽的原生广告形式。

除了广告，平台还在探索电商导流、IP衍生等变现方式。某平台通过短剧直接跳转电商链接，实现了3%的转化率，每万次点击带来约8000元的佣金收入。

某第三方数据机构统计，2026年短剧广告市场规模预计达到280亿元，占整个短剧市场规模的35%。相比2025年的180亿元增长55%。

"我们发现用户对广告的接受度在提高，尤其是与剧情契合的植入广告。"某平台内容运营负责人表示。

整体来看，短剧行业的变现重心正从用户付费向广告和多元收入转移。这一变化将深刻影响内容创作方向和平台运营策略。预计到2026年底，广告收入占比可能突破60%。平台将继续优化广告匹配算法，提升广告主ROI。